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宝洁海肌源遭屈臣氏末位淘汰 成专营店鸡肋产品

2014-03-27 16:13
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妆品网
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品牌:海肌源
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  导语:宝洁旗下的海肌源品牌才推出市场不到1年的时间,就在屈臣氏系统中遭遇末位淘汰,令人大跌眼镜。而在娇兰佳人等其他连锁专营店中,“系出名门”的海肌源虽然仍有部分产品销售,但已经成为真正的“鸡肋”产品。

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宝洁海肌源遭屈臣氏末位淘汰
宝洁海肌源遭屈臣氏末位淘汰

  海肌源品牌是宝洁意欲开拓专营店渠道的再度试水之作,虽然被寄予厚望,但海肌源的推广和销售业绩却并不尽如人意。据了解,专营店渠道已经连续10多年处于高速增长状态,并且对三四线市场有很好的渗透效果,因此宝洁希望通过海肌源品牌来开拓专营店渠道之路。

  宝洁旗下主打海洋概念的海肌源在2013年1月正式上市,随后又宣布全面进驻屈臣氏等连锁专营店渠道。但海肌源的发展却并非一帆风顺,据了解,在屈臣氏系统中,如果某品牌连续6个月排名倒数20%,就会面临末位淘汰。而海肌源早在2013年12月就已经“中枪”,在屈臣氏中的表现并不如意。

  此外,除屈臣氏外,海肌源在娇兰佳人、亿莎、色彩等连锁专营店中也同样出现了销售业绩不佳的状况,成为不折不扣的“鸡肋”产品。据专家分析,虽然海肌源拥有宝洁这个强大的后盾,但既没有OLAY等产品的品牌力,又缺乏广告支持,如果不从根本上作出改变,其发展之路将更加不容乐观。

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