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多芬香体液创意广告 惹遭众怒被夭折

2014-03-06 16:36
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妆品网
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品牌:多芬
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  导语:2014年多芬品牌将推出最新护理产品——多芬香体液。据悉,为了在美国新泽西州进行全面推广,多芬品牌特意为该州量身订制打造了一则创意广告,但事与愿违的是,提请被剧透的该则广告因为措辞不当引发了当地市民的强烈反感,众怒难犯下无赖被夭折。

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多芬香体液广告
多芬香体液广告

  日前外国媒体报道,有着50多年护肤经验的人气洗护品牌多芬在2014年将推出全新高效护理产品——多芬香体液。早前为了能在美国新泽西州进行全面推广,多芬品牌匠心独运专门为了该州量身定制打造了一则创意广告,但事与愿违的是,该则广告出师未捷身先死,提前剧透后受到当地市民的强烈抵制。

  据悉,多芬香体液创意广告延续了多芬品牌传统,邀请模特真人拍摄,流传出来的广告图片中可以看到金发模特自信展示白皙光滑的腋下,并配上广告语“亲爱的新泽西州,若世人将您唤作‘美国的腋窝’,请将之视为一种赞礼,多芬诚意致上。”该广告图一经流出,立刻引发了新泽西州当地市民的反感。在美国,新泽西一直有“花园州”的美称,如今被人称为“腋窝”,当地市民怒斥“这是赤裸裸的侮辱,我们肮脏吗?我们是一个了不起的大州!”随之出现的是,当地市民大规模抵制多芬品牌产品。

  抵制事件发生后,多芬品牌负责人第一时间出面解释“该广告词乃特意为之,因世人往往将‘腋窝’一词视作秽语,我们想改变世人的这种偏见。”并向公众道歉,承诺该广告词将不会出现在多芬全新体香液系列中。据悉多芬香体液创意广告原本暂定在7月份上线,如今只能面临被夭折下场。

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