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明星代言化妆品要谨慎 新《广告法》明确连带责任

2014-02-24 12:08
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妆品网
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  导语:明星代言化妆品是美妆行业乃至整个市场产品营销宣传中最常见的一种手段。而同时因为明星代言虚假广告而引发的官司纠纷也屡见不鲜。为了更好保障消费者权益、规范明星代言商业行为,日前《广告法》修订案出台,明星代言涉嫌虚假宣传将接受连带责任。

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化妆品代言
化妆品代言规定

  明星代言化妆品、保健品、运动产品等商品涉嫌虚假宣传误导消费者并引发官司纠纷的案例几乎每年都有发生。为了更好委会消费者权益,《广告法》将会有针对性地进行修订、补充。从2月22日起到3月24日《中华人民共和国广告法(修订草案)》公开征求意见,修订草案中拟对名人明星等代言广告的行为做出相应规范。

  经了解,《广告法》修订草案中提及将禁止明星、名人为没有使用过的商品或者是没有接受过的服务进行证明,如果发现明星代言涉嫌虚假虚假宣传,将承担一定的连带责任,并接受法律惩罚。“自己不用谨慎说好”的明确规定将“广告荐证者”这一全新法律概念的名词首次引入《广告法》中。

  什么是“广告荐证者”?广告荐证者指的是“除广告主以外的,在广告中对商品、服务进行推荐或证明的自然人、法人或者其他组织”,明星为化妆品代言或为其他商品代言,那么这位明星就是广告荐证者。在美国早有“广告荐证者”一说,美国《广告法》规定:代言广告必须是“证言广告”或“明示担保”,即名人明星必须是在哦使用产品或服务之后有所裨益才能为该产品或服务代言,否则其代言的广告就成为没有依据的虚假广告,明星将被处以重罚。

  业界相关人士表示,我国《广告法》的修订将能达到很好的引导和约束作用,将明星、名人的广告代言活动纳入公众的监督目光之下,这能更好增加名人代言广告的风险成本,这样明星、名人在接受广告代言之前所做的考虑也能更全面。

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