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美容市场的下一个爆点:触发你身边的美容院

2015-08-11 15:58
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妆品网
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    美容市场一直备受关注,追求美是人的天性,这个看脸的世界对外貌的要求越来越苛刻,加之资本的推波助澜,也让这两年的美容市场一直热闹非凡。
   
    美容市场经历了2014年和2015年上半年到家美容业务和医疗美容业务的集中爆发,资本一窝蜂的涌入,导致行业增长过速,同质化严重,竞争激烈。

    让我们从数据上看到家美容市场到底多拥挤。短短六个月内,已经有近十款美容上门服务的APP上线:小美到家、美容总监、美到家、白鹭美、美道家、河狸家(河狸家主做美甲上门服务,在尝试美容上门服务)等。更不用说,58同城,美团等行业巨头的进入,大众点评也在跃跃欲试。各个细分领域的竞争也风起云涌。

    到家美容业务受限于条件,无法为用户提供更深度的服务。比如简单的清洁和面部护理可以在家里实现,涉及到仪器的深度体验就只能在美容院做,更专业的护理就完全不可能在家里做。能够做的比较有限。到家美容业务一直声称要KO掉美容院,然而到底怎么KO,大家都避而不谈,因为这基本是个无解的问题。你总不能把仪器都搬到用户家里吧。我认为到家美容只能是美容院业务的补充。让美容院和到家美容业务用一个分工。复杂的交给美容院,到家可以解决一部分简单的需求。更何况到家服务还涉及到信任建立的问题,这对行业来说都是不小的考验。

    医疗美容业务更加欣欣向荣。虽然整形一直是主流文化中备受质疑的选择,但是不可否认整形在某种程度上正在变成一种刚需,医疗美容业务备受追捧。以更美和新氧整形为主,仅仅是笔者看到的整形类APP就有48款,而这只是冰山一角。

    值得注意的是,医疗美容的使用频率不会很高,普通人很少有人会像明星一样,半年打一次玻尿酸,或者全脸整容,需要长期的维护和修复。大部分人选择微整,比如割双眼皮,也不太需要复杂的后期维护和修复。

    而与此同时,这个市场很大,大到能够容纳更多的想法,对下一个爆点的需求已经显现。

    其实,避开那么多噱头不谈,挖掘用户身边的美容院的价值,让成熟的线下实体店通过线上运作获得生机,回归产品和服务,可能是行业的另一种出路。这能解决现在行业面临的许多问题。

    到家美容业务所面临的业务局限性可以在美容院直接解决。医疗美容虽然是种刚需,却不是天天需要,周周必用的,很难想象一个人365天每天都在接受整形手术,但是护肤美容确实我们每天要做的事情。所以,美容院业务使用频率高,场景安全,我认为会是下一个市场爆点。

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