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又一护肤美妆巨头濒临危机 雅顿亏损资金上亿

2014-08-29 11:44
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妆品网
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  导语:从七月底开始,外资护肤美妆巨头们开始相继向社会提供成绩单。到目前为止,除了伊丽莎白雅顿实在是有点“考得太差”,欧莱雅、联合利华都相对而言“过得去”,宝洁表现“原地踏步”,但是相比“优等生”雅诗兰黛,他们可能要重新评估一下自己在“学习方式”方面是否需要做一些小调整了。

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  据报道,宝洁在截至6月30日结束的财年中,净销售额仅增长1%至830亿美元,同期净利润增长3%至116亿美元。

  联合利华7月24日发布的今年上半年财报显示,其今年上半年营收下滑5.5%,新兴市场业绩发展受阻是其中主要原因。财报数据显示,联合利华在今年上半年内的营收总额达到241亿欧元(约合324亿美元),低于此前分析师的预期。

  此外,联合利华上半年营业利润成功实现44亿欧元的既定目标,增幅达到13%,公司净利润较去年同期相比增长12%,达到30亿欧元。

  随着几大巨头的增长逐渐放缓,有业内人士预计,相关企业可能都会在一定时期内做出调整组织架构方面的决策。目前,宝洁已经开始了声势浩大的“丢卒保车”行动,其宣布将不再经营盈利能力差的子品牌。

  雅诗兰黛方面则选择继续稳健地进行渠道下沉,以及聚焦男士品牌和香水品类。以上业内人士分析指出,随着经济大环境的变化和中国消费者的逐渐成熟,加之本土品牌的迅速崛起,昔日的外资巨头如今应该倍感压力,“他们需要针对实际情况迅速对自身的营销以及产品策略做出调整”。

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