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“弹走鱼尾纹”鼻祖丸美公司陷入困境 各个百货渠道销售不佳

2014-08-26 15:11
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妆品网
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  导语:因“弹走鱼尾纹”而被知晓的化妆品企业广东丸美生物技术股份有限公司(简称“广东丸美”)6月27日在证监会官网预披露了IPO招股书,欲谋求上市。四天后,包括相宜本草在内的几家化妆品行业企业中止了IPO审查。在多家化妆品公司折戟IPO后,人们对广东丸美的上市之路感到担忧。

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  广东丸美拟公开发行不超过6000万股份,希望募集资金14.04亿元,用于化妆品生产建设项目、建设营销网络,以及改造研发中心和信息网络技术。其中9.77亿元用于建设营销网络,占比达70%,在全国特别是北上广这样的一线城市建立营销中心,通过进军一线城市实现其“高端化”。

  这家从二三线城市起家的化妆品企业,在年营业收入达到近十亿元后,谋求向一线城市扩张,用其创始人兼董事长孙怀庆的话说,就是“打造国际品牌”。

  在成立初期与日本人合作,宣传丸美来自日本,却遭到打假后,广东丸美在2013年引入奢侈品巨头LVMH(法国酩悦·轩尼诗-路易·威登集团)旗下基金,希望借助法国人的力量,从本土走向世界,成为国际化品牌。但在渠道表现不佳和LVMH旗下基金可能提前退出的背景下,其高端化和国际化或许还有更长的路要走。

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