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药妆地位将要不保 台湾大卖场强化美妆区域

2014-07-25 11:17
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妆品网
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  导语:卖场经营重视差异化,占地宽广的量贩强化美妆区,并打造店中店,业绩直逼专门药妆店。量贩扩充美妆品项,主因假日到大卖场一次购足已成趋势。加上美妆保养品汰旧换新快,量贩挟着量大、部分业者有虚实整合优势,易与品牌谈合作,创造差异化。

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  家乐福公关经理林梦绍表示,消费者对开架美妆接受度比以往高,保养重点从脸部、身体,增加到头髮,目前药妆及美妆专区商品超过8千支。主要进口台湾少见的欧美品牌,如美国天然护髮婕欧凡霓、法国LES COSMETIQUES、以初榨橄榄油为保养成份的意大利OLIVELLA。

  家乐福改装卖场重视美妆区购物气氛营造,大幅增加男性商品,透过商品资讯及试用、试闻体验帮助采购。开架式彩妆定价比建议售价便宜1成。

  爱买美妆实体店面加线上购物近15,000支品项,比去年增5成。爱买公关主任王佳慧表示,每月引进2成新品,身体清洁品销售每月成长2成,韩系商品更翻倍成长,Elastine、可瑞丝香水洗髮是前两名。为让消费者有感,即日起至7月29日,满688元现折80元。

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