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欧莱雅正式全面收购美即 借美即做大面膜业务

2014-04-09 15:24
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妆品网
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品牌:美即
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  导语:在我国面膜市场地位居前的美即,早已被欧莱雅“看上”,在获得美即控股股东大会的批准后,欧莱雅近日正式宣布对美即的收购即日生效。据了解,这也是欧莱雅在中国美妆市场上最大的一笔投资,或将借由美即来做大面膜业务。

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欧莱雅正式全面收购美即
欧莱雅正式全面收购美即

  美即控股旗下“美即面膜”在我国面膜行业向来位居前列,早在2011年就有欧莱雅收购美即的传闻,但随后就被双方否认。直到去年8月,欧莱雅才正式宣布全面收购美即控股,在获得美即股东大会的批准后,欧莱雅在今年4月8日宣布正式收购美即,这也是欧莱雅在中国美容化妆品市场上最大的一笔投资。

  对于此次欧莱雅全面收购美即,欧莱雅集团董事长兼CEO表示:“这是欧莱雅自2008年收购圣罗兰美妆以来最重要的一次收购。MG美即品牌的加入与欧莱雅大众化妆品部的品牌组合形成良好的互补。”从中可以看出,美即在被收购很可能作为旗下品牌的有力补充,成为面膜界的新生主打力量。

  据了解,我国的面膜产品在线上和线下的销售都有很明显的增长趋势,2012年至2013年间,面膜线下渠道的总销售额达50亿元,同比增长32%,而美即面膜在中国面膜市场的份额为26.4%,稳居首位。由于欧莱雅本身的面膜产品极少,因此收购美即后不仅有了相关业务,也等于消灭了一个竞争对手。目前,欧莱雅尚未披露对美即的整合计划。

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