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国内化妆品品牌营销战升级 高姿借力《我是歌手4》“火”了

2016-04-22 15:56
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妆品网
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品牌:高姿
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    2016国内化妆品品牌的营销战役依然是行业焦点,尤其是在新经济产业环境下,传统的推广方式已经很难引起新一代消费者的关注,如何在主题促销、跨界、娱乐营销中脱颖而出是一大看点。随着4月8日第四季《我是歌手》的热闹落幕,作为国内化妆品品牌领先者的高姿在这场华丽的娱乐营销中,充分运用网络社交媒体及红人效应开展互动传播,获得了众多掌声,其主推新品“大白水”更是“火”了一把。
   《我是歌手4》实力收官
    据了解,4月8日,大型音乐真人秀竞技节目——《我是歌手4》以高关注之下完美收官,作为其指定产品,国内化妆品品牌高姿也在总决赛中赚足眼球。
   《我是歌手4》“歌王之战”,李玟斩获本季歌王桂冠,张信哲、黄致列入三强。节目全国网收视率1.49,收视份额5.86%,成为当晚收视份额最高的节目。霸气热度再次证明了节目强大的影响力,也被观众赞为四季以来最精彩的总决赛,无愧本季度“综艺之王”的称号。
    在歌王之战的高收视率带动下,高姿大白水再次赚足眼球,“不透不白,大透大白”的产品理念朗朗上口,深入人心。作为国内化妆品品牌的领先者,高姿也以本届《我是歌手》指定产品的身份高调亮相,并在备战现场以各种有趣的方式与歌手及粉丝互动。创新大白水套娃抽签、化妆间休息室无处不在的大白水;跨平台“白金唱片”6000万投票互动;趣味的微信O2O游戏为歌手加油;实时微博直播及火爆的歌王竞猜活动;百度贴吧置顶热帖、门户网站强势露出……这一系列的整合传播环节,都让高姿及其主推新品“大白水”吸足了人气和关注。

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国内化妆品品牌营销战升级 高姿借力《我是歌手4》“火”了


    展现强大美白实力
    在众多国内化妆品品牌的营销战役中,高姿借力《我是歌手4》,所展现的则是其强大的美白实力。
    作为本土化妆品美白品类的领先者,高姿拥有强大的研发实力,自主建立了美白国际护肤研发中心、研究与创新中心等先进研发基地,并与德国BASF、瑞士奇华顿、美国IFF等成立了联合实验室,共同开发美白新科技。而高姿大白水是2016年高姿全新匀净萃白系列的明星单品,耗时三年重点研发,引入法国尖端抑黑透白科技,复合8种天然植物根茎,快速渗透,令肌肤瞬间润透、亮透、白透,一上市便得到了众多美妆达人的推荐与消费者的热捧,真正有效做到了“不透不白,大透大白”。
    除了在《我是歌手4》期间进行线上整合传播,高姿在线下也举办了一系列的营销比拼。据悉,针对高姿大白水的线下销售,高姿在全国商超及CS渠道,独创“美白偶像 巅峰对决”的销售竞赛,超过千万元的现金及旅游奖励投入,打造单品销售奇迹。竞赛拉开后,全国近万名高姿BA将通过24小时晒单平台,实时展示大白水销售情况,实现日日晒单,周周竞赛,月月评选,在线下终端营销一战中也体现了强大实力。

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