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金蔲面膜:好口碑树立市场典型

2015-09-07 15:56
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妆品网
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    “只做中国最好的面膜,要做就做中国最高端的面膜。”科技创新让“金蔻”拥有了真正的高端品质,不断刷新着市场高端面膜的定义,为“金蔻”品牌爆发极大的“势能”做了充足的铺垫。金蔻面膜的发展迅猛不仅仅表现在品牌效应,在渠道上的成功也是金蔻的优势之一。金蔻面膜在全国的专营店网店已突破5000多家,而厦门作为其中之一也展现了不凡的销售成绩。
    自2014年公司融资以及人员重组后,金蔻面膜在专营店渠道以及商超渠道成绩骄人。圣婕化妆品董事总经理陈海军曾表示,“金蔻全渠道2015出货额欲破3.5亿元。”去年,金蔻专营店渠道网点突破5000多家。2015年,在保证传统专营店渠道的基础上,金蔻第一步将会把目光聚集在调整电商渠道,启动电视购物渠道及百货渠道。据此预估,2015年,金蔻百货渠道、电视购物渠道零售额分别欲突破4000万元以及2000万元。
    陈海军提到,一直坚守高端面膜领域的金蔻通过10年的发展,已经积累了数百万消费者,再通过亚什兰、帝斯曼、德之馨等众多国际领先的原料供应商合作,让原来就追求品质的金蔻产品质量再次刷新了原来的纪录,比如将亚什兰的Lipigenine生物活性功能原料添加到面膜中,可以有效提升面膜的渗透,同时能够减少皮肤过敏。
    而在金蔻面膜渠道全面发力的同时,全国各网点也分别展现了不同的实力,以厦门市场为例。当记者走到一线专营店,门店的客流量可见一般,在问及金蔻面膜的销售情况时,售货员称“其中几款销量一直不错,回头率也很高。”在旁选购的顾客也在售货员的引导下选择各类产品。
    数据显示,金蔻产品的复购率达到38%,也表明了金蔻产品确实深受消费者欢迎,而金蔻的合作终端店经常能做出单日6万、一星期30万的促销成绩证明金蔻在终端的动销能够出量。
    而厦门市场作为金蔻面膜营销渠道推广中的一个典型,结合线上线下的互联网时代新销售模式,尽管并未公布其相应的销售数据,却也从店铺的销售状况,窥探出金蔻面膜在实际销售中所展现的不凡实力。

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