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老品牌宝洁近日疯狂瘦身 消减过半旗下品牌

2014-09-13 10:11
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妆品网
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  导语:日化巨头宝洁日前宣布,计划通过出售、停产及自然淘汰等形式,剥离或退出90至100个旗下规模较小的品牌,把品牌数量缩减一半以上。宝洁这一举动被外界评为“宝洁177年历史上最疯狂最激进的决定”。伴随着品牌剥离,宝洁的人事震动以及员工裁撤将不可避免。

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  “如何集中发展全球70至80个核心品牌的最终计划,至于到底哪些会是最终的70至80个品牌,我现在还无法告诉你,但我可以说的是每一个都将是战略品牌,是有增长潜力的品牌。它们将会是各自所在产业、品类和领域的领导品牌。”宝洁大中华区公关总监梁云对北京晨报记者表示,宝洁目前在中国运营的二十几个品牌都是领导品牌或者有潜力成为领导品牌。

  宝洁的压力来自于自身低迷的业绩以及外部环境。中投顾问化工行业研究员李加楠指出,受外部环境影响,当下中国乃至全球经济环境面临一定挑战,快消企业压力增加。在过去的13个季度里,宝洁有9个季度的营收均不及预期,在最近的一个季度里,宝洁的销售净额下降1%至201.6亿美元,再一次低于分析师们的平均预估。在中国市场,宝洁在洗发水、护肤品领域的市场占有率出现了下滑,本土日化品牌的趁势崛起也给宝洁带来了极大的危机。

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