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欧珀莱重新调整营销新策略 洋基因与本土品牌结合

2014-09-09 09:44
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妆品网
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  导语:日本资生堂“洋基因”与中国本土“接地气”。舶来品“水土不服”,本土品牌因技术、营销、渠道、消费者不自信等问题迟迟无法突围成为有影响力的品牌——小到服装、零售业,大到中国的汽车工业,似乎都遇到过类似的问题。

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  9月2日,欧珀莱品牌迎来了20岁生日,这一品牌正是日本资生堂“洋基因”与本土品牌北京丽源公司的“接地气”结合。欧珀莱的经验或许能为更多想深耕中国市场的国际化企业以及诸多中国本土品牌提供借鉴及参考。

  雅诗兰黛集团、欧莱雅集团和资生堂集团是世界上三大著名的香化集团,消费者熟知的护肤品品牌很多都出自这三大集团。资生堂集团与另外两家化妆品公司最大的不同在于,海外市场的开发上,更强调扎根本地化。

  欧珀莱品牌是资生堂与中国市场打造的品牌,2010年,资生堂集团收购了美国Bare Escentuals公司,目前该品牌仍旧以美国市场为主。这正是资生堂本地化战略的一种体现。

  随着中国城镇化进程不断加快,内陆城市及广大三四线城市释放出的消费力,早已被诸多的外资品牌盯上,品牌“下乡”在各个领域里早已加紧攻城略地,显然欧珀莱也看到了这样的机会。

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