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大牌最近有新招 欧莱雅互联网营销去明星化

2014-07-28 09:53
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妆品网
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  导语:即使走大众品牌的路线,也越来越难像原先那样靠一个有大众影响力的明星和主流媒体广告结合的方法把所有受众一网打尽。因为传播渠道更多了,人群更加分散了。但每个群体的共性也加强了。

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  欧莱雅奢侈品部门旗下有兰蔻,植春秀,碧欧泉等一线品牌。启用过的代言明星从朱莉娅?罗伯茨到安妮-海瑟薇,仿佛国际影坛的花名册。这样的企业形象似乎没有理由去和一个网络视频明星合作。

  而欧莱雅奢侈品部门和Michelle的合作已经不是第一次,从2010年开始,Michelle就签约成为兰蔻的代言化妆师,每月推出推荐兰蔻产品的化妆视频。显然欧莱雅已经在合作上尝到了甜口。而欧莱雅这样合作方选择的变化上也是为了顺应市场在网络时代市场的几个变化。

  即使走大众品牌的路线,也越来越难像原先那样靠一个有大众影响力的明星和主流媒体广告结合的方法把所有受众一网打尽。因为传播渠道更多了,人群更加分散了。但每个群体的共性也加强了。

  作为世界上最大的美妆公司,欧莱雅已经开始慢慢尝试进一步适应网络时代的品牌策略,选择Michelle Phan就是其中一步。但是有一点是不变的。欧莱雅依然是通过选择对的,符合时代的人去树立自己的品牌。而在大众做主的网络时代,这个面孔必然走向平民化。

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