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大牌化妆品最近动态多 美即“外嫁”欧莱雅后业绩大滑坡

2014-07-02 11:58
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妆品网
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  导语:本土日化名牌,一做出点成绩,个个几乎逃不出外嫁外资豪门的宿命。然而,她们的结局却大多不甚理想。丁家宜被科蒂停售之后,史上本土品牌豪嫁外资最大单欧莱雅65亿港元收购美即案近来也备受关注,一些分析甚至发出了“警示”,指美即“或沦为下一个小护士”。

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  2003年,欧莱雅收购小护士,后者品牌目前已经几乎在主流市场消失。这一前车之鉴,让美即的未来充满变数。欧莱雅方面昨日并未向南都记者披露其正式接掌美即面膜后的销售走势,但强调公司正在采取举措提振美即的业绩。

  众所周知,在谈判达成后,美即面膜的业绩即出现了“滑铁卢”。美即控股截至2013年12月31日之前的6个月财报显示,公司实现净利润2732万港元,相比上半年的2 .07亿港元,下滑幅度接近80%。

  在广州海珠区又一城的屈臣氏面膜货架上,美即系列面膜陈列货架中央,占据一半左右位置,店员也在极力推荐美即品牌的面膜,但仍鲜见美即的购买者。购入屈臣氏燕窝面膜的陈小姐称自己是该面膜的回头客,而对于美即面膜的感受如是,“一开始好用,后来就没有效果了”。而该屈臣氏店内的店员则表示:“美即的回头率不是最好的,但销售还可以,因为它广告做得好”。

  而在一些大型超市如五羊新城华润万家的面膜货架上,四面面膜货架,美即面膜独占一面货架。但该店销售人员在被问及美即销售形势时也仅以“还好”作答。

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