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宝洁又出新策略 联手芒果台提高品牌影响力

2014-07-01 11:10
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妆品网
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  导语:多年来,洁宝集团不但在技术研发与品质提升上下足了功夫,更在营销上积极探索,紧跟时代步伐不断变革,充分结合现今社会移动互联网的大趋势,提早布局优势媒体的移动平台,在跨界合作上寻求新突破。

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  此次联手湖南卫视金鹰网,是草舍名院品牌的首次触网营销。不可置否,相对于传统渠道的日益竞争激烈及同质化,网络作为一个新兴的渠道,覆盖面大、影响力强、传播速度快、表现形式多样化等优势已经成为各大品牌不可忽视的营销重地。

  一个是中国收视领先人气鼎沸的电视媒体,一个是国内实力雄厚有口皆碑的护肤品企业,继2013年洁宝集团旗下面膜品牌容园美总冠名《快乐男声》、《快乐大本营》等电视节目之后,双方再续良缘。此次跨界合作,实现了护肤行业与娱乐行业的相融通,将热门快销产品与高影响力品牌节目相联系。

  宝洁集团不单单是提供一件产品,更重视消费者内心的体验,期望消费者在享受优秀品质产品的同时,建立与品牌之间的情感联系。不得不说,此举实现了行业、产品、消费者利益三个维度的跨界创新,为新营销注入源源不断的新鲜力量。

  《快本》作为在国内享有十数年美誉经久不衰的王牌娱乐节目,积累了众多铁杆观众粉丝,且粉丝规模庞大覆盖年龄层广阔。秉承“效率最大化”的投放原则,草舍名院与湖南卫视在网络互动方面的深度合作,不仅大幅度拓展优化了品牌的营销网络,增加了市场占有率,还可高度配合《快本》节目进行线下推广活动,这一番动作无疑让品牌信息更快直达消费者,在消费者心目中迅速留下印记,助力品牌更进一步提升市场的竞争力及知名度。

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