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娇兰佳人九周年庆:引爆微互动新玩法

2014-06-04 13:56
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妆品网
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   微时代的到来,为商家与消费者之间建立粘性更强,沟通更直接的桥梁。商家能更直接通过留言及互动,倾听消费者的声音。同时,社会化媒体的发展也为商家亲近消费者,给消费者更好的服务提供载体。在微时代,每个商家都希望在社会化平台收获一席之地,然而真正能把互动做好的却寥寥数家。而作为化妆品零售巨头的娇兰佳人近期推出的九周年加微赢999千足金的活动,可谓线下-线上-线上形成闭环式传播的优秀例子。

  微信平台纵然火爆,但单一使用也只是孤军作战。5月14日-6月4日,娇兰佳人推出加微信赢999千足金活动,活动虽然以微信为中心,但仍通过多种渠道进行360°包围式的宣传攻势。在线下收银台、门口等醒目位置放置活动细则及官微二维码,吸引线下客人参与活动。线上除必要的微博宣传、微信推送外,更与垂直女性网站YOKA时尚进行跨界微博活动的合作,短短数天,便吸引数千人转发评论;与广州网论坛合办的论坛抢楼活动,更收货点击将近5万次,评论5000次以上的热度。在搭建在娇兰佳人官网上的minisite互动活动平台,每天引流点击上万次,活动热度持续高涨。

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  当然,除便捷的互动渠道外,奖品的吸引也是活动得以掀起热潮的重要原因。一等奖是999千足金的吊坠,获奖者共9名之多。通过黄金比喻娇兰佳人与消费者坚实的九年情谊贴切而创意十足。二等奖则为价值657元的九周年护肤大礼包,正好针对品牌消费者的需求出发,亦贴合品牌正品好货的优势。三等奖则为50元现金券,全部奖品合共超过30万份,奖品丰富,中奖几率高,促使活动热潮持续。

  如前文提及,娇兰佳人的加微赢999千足金活动仍在持续进行中。参与者可以通过加微信关注赢得抽奖机会,亦可通过绑定会员卡,推荐朋友关注等形式不断增加抽奖机会。参与者只要登陆微信,回复9到娇兰佳人的官微即可参与抽奖。每次通过刮刮卡形式,即时可知获奖情况的互动形式惊喜,趣味且极易操作,参与便捷。

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  与此同时,一贯以低价正品为宗旨的娇兰佳人亦在线下店铺铺排相应的活动折扣予以配合。此次活动的旨在加强与消费者的沟通,使品牌能够提供更优质的产品及服务。这股娇兰佳人的微信抽奖狂潮仍在继续,读者可加娇兰佳人官微关注了解活动详情,或直接登录娇兰佳人官网活动页面查看。

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