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雨洁获李连杰加冕“双料王”,新战略强势分羹去屑洗发市场

2014-04-17 15:17
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  从某种意义上讲,2014年可堪称“雨洁年”。在雨洁赢得“央视最大洗发类广告投放商”荣誉后不久,4月16日,其集团董事长吴桂谦先生又从李连杰手上接过了“爱心公益伙伴企业”大奖,成为名符其实的“双料王”。

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  据相关人士介绍,2014年雨洁去屑洗发露全面开启“大品牌”战略,通过携手央视平台,对娱乐营销进行了精准布局:投放央八打造企业专属的“雨洁剧场”,大手笔赞助央一黄金综艺节目《出彩中国人》并携手李连杰壹基金共同开启“出彩中国壹家人行动”,种种举措不仅让其一跃成为央视最大的洗发品牌战略盟友,更为其赢得“双料王”称号奠定了基础。对于本次获奖,吴桂谦董事表示:“本次获奖,代表着雨洁品牌形象的全面升级。透过与央视的系列战略合作,雨洁品牌专业化、功能性的形象定位不断扎根消费者心中,这将成为雨洁进一步鲸吞去屑洗发市场、扩张市场版图的新起点。”

  加冕“双料王”,雨洁上演品牌华丽升级进行曲

  自2013年赞助《非诚勿扰》荧屏火爆后,雨洁品牌的营销脚步越加稳健,眼光更具前瞻性。在同江苏卫视、央视等多个强势平台合作之前,雨洁便充分考量了频道实力、受众与雨洁品牌实力及目标消费者的匹配度,并深入研究了栏目对雨洁品牌理念及战略前景的传递效率,做到了谋定而后动。因此,雨洁携手壹基金共同开启“出彩中国壹家人行动”,并最终获得“爱心公益伙伴企业”可谓水到渠成,它向世人展示的是本土企业的责任与担当。

  从赞助商到“双料王”,雨洁品牌上演了一场华丽的品牌升级进行曲,其品牌形象在受众心中也变得越发丰富、立体。雨洁市场相关负责人表示:“市场在变,消费者在变,雨洁品牌也需要与时俱进,落实品牌的全面升级,以新姿态、新高度接轨、融入国际市场。”

  反攻一线城市,雨洁强势拓展市场版图

  当前,中国日化市场格局正在剧变,外资品牌不再具备压倒性优势。尤其是近两年,外资巨头市场份额下滑严重,反之,以雨洁为代表民族日化大咖正快速崛起,连番攻城拔寨收复失地。据尼尔森数据显示,截至到2013年6月,本土日化品牌已占据国内日化市场份额的45.5%,并呈持续上升态势,前景一片大好。

  业内人士也普遍认为,随着日化技术壁垒的破除,民族日化品牌的优势也得以显现,他们对中国消费者心理有着更深了解。这亦是促使雨洁“大品牌”战略落成的根本原因,它昭示出雨洁品牌完成对三四线市场的深耕布局后,即将强势反攻一线城市,逐鹿去屑市场的实力与信心。2014年雨洁品牌“双提升”——规模增长与品牌形象提升,将树立起中国民族日化产业崛起的一面旗帜。

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