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亚马逊关闭美妆店铺 只接受自有品牌入驻

2014-02-28 10:09
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妆品网
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  导语:唯品会联姻乐蜂网、聚美优品欲美国上市、京东苏宁加大美妆投入,近期化妆品电商平台竞争格局的激烈化让美妆电商格局面临洗牌趋势。而日前全球性电商平台亚马逊也宣布将关闭美妆店铺重新进行审核优化网站美妆类产品管理。

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亚马逊美妆产品
亚马逊美妆产品

  近两年来化妆品电商平台面临洗牌的趋势是业界心照不宣的事实,进入2014年,各大美妆电商更是进入混战模式,先后传出唯品会联姻乐蜂网、聚美优品欲美国上市、京东苏宁加大美妆投入等消息。而亚马逊网站作为全球性电商平台,近日更是公布关闭网站内美妆店铺。

  2月26日,冰寒在自己的个人官方微博上发布消息称,“亚马逊所有美妆类店铺都将关闭并重新审核,原则上只接受自有品牌入驻,非自有品牌的采用邀请制。”对此,有业界人士认为亚马逊的做法是开始重视美妆类目的表现,并预测重新审核后的亚马逊美妆店铺更让人有所期待。

  据悉,亚马逊虽然是全球性的电商网站,但其美妆类目的表现相比其他电商平台而言并不出色。目前为止与亚马逊有合作的国内美妆品牌有片仔癀、百雀羚、比度克、相宜本草等,但据这些品牌商表示,他们与亚马逊的合作“量很少”,销售总量所占的百分比很小。

  对于亚马逊关闭美妆店铺只接受自有品牌入驻的举措是否会给化妆品品牌带来影响?膜法世家创始人黄晓东表示,“部分未授权小店铺对整体业绩贡献不大,有可能会被优化掉,通过梳理可以防止假货、水货泛滥,加大知识产权保护,有利于促进品牌良性合作。但在资源分配上有可能对大品牌更加倾斜,小品牌生存环境面临压力。”

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