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卡尼尔退市 欧莱雅旗下小护士“命运”引猜想

2014-01-21 15:00
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妆品网
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  导欧:大众品牌露华浓、欧莱雅旗下卡尼尔相继宣布退出中国市场的消息在业界掀起了不小的波澜。在大家猜测还将有哪些化妆品品牌“洗洗睡”退市的好奇中,欧莱雅旗下被雪藏多年的小护士再次引起业界关注,不少人猜想小护士的“命运”将跟随卡尼尔走向终结。

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欧莱雅小护士
欧莱雅小护士

  2014新年伊始,露华浓、欧莱雅卡尼尔相继宣布退出中国市场,外资化妆品在中国的节节退败让关注外资品牌走向的业界人士纷纷猜测盘点还将有哪些品牌即将退市。而同为欧莱雅旗下,且被雪藏近10年的小护士品牌再次成为话题。有关小护士品牌未来命运何去何从,业界对此纷纷做出猜测。

  原为国内著名品牌的小护士,2013年被欧莱雅集团收购后彻底进入雪藏时期,近10年来几乎在中国市场销声匿迹。作为曾经一度仅次于玉兰油和大宝的中国排名第三的护肤品牌,小护士的陨落让不少人感到惋惜。而近期欧莱雅卡尼尔退出中国市场世界,让欧莱雅小护士的命运再次被业界所关注。

  有业界人士认为,当初欧莱雅收购小护士就是为了给卡尼尔品牌进驻中国市场铺路。因为卡尼尔和小护士,不管是品牌定位、消费人群定位还是价格定位都相仿,欧莱雅收购小护士后,整整10年都没有作为重点投入对象去经营,这就是为了给卡尼尔让出中国大众市场地位,如今卡尼尔因为销售不理想退出中国,那么为卡尼尔“铺路”的小护士也将被淘汰,不久后也将彻底退出中国。

  对于小护士将退出中国市场的猜想,有部分业界人士却认为“未必”,他们认为欧莱雅卡尼尔的退市给小护士留下了一线生机。小护士和卡尼尔相似的定位,是小护士被欧莱雅集团雪藏10年的重要原因,如今卡尼尔退出中国,那么欧莱雅在中国市场走大众路线的只剩下小护士品牌,这样,不管是在品牌战略调整还是市场竞争方面,小护士的优势都将有所增加。

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