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韩剧持续火爆 《Doctor异乡人》获收视冠军

2014-05-26 14:41
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  随着KBS月火剧《BIG MAN》的首播,韩国三大电视台的月火剧大战正式拉开帷幕。由李钟硕和朴海镇等人主演的《Doctor异乡人》自播出以来一路高歌猛进,据韩国收视率调查公司5月25日的发布的数据显示,19日晚间播出的《Doctor异乡人》创下了12.7%的全国收视率,分别高出第二名《Triangle》、第三名《BIG MAN》3.1和4.5个百分点,稳居收视率冠军宝座。

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  在《来自星星的你》由一部电视剧转化成社会话题之后,韩剧对于中国社会的意义已经远远超越了电视剧本身。韩剧凭借超强的话题制造能力成为了新的舆论风向标,一时引得万人攒动。《星星》的成功,对于大部分中国企业来说是“突然的”,以至于剧集结束时,相关的市场营销活动还没有形成规模,这种“滞后”甚至被媒体评论为“营销事故”。这个时候,一部在制作、发行和演员阵容都不逊于《星星》的黑马《Doctor异乡人》冲到了视线中来,播出仅三周便一路披荆斩棘夺下收视冠军的宝座,俨然一副赶超《星星》的架势。机不可失,有觉悟的中国企业自然不会再犯同样错误,这也解释了《Doctor异乡人》“每集都可以拿到数亿韩元赞助”的现象。韩国文化输出的效果无须赘述,但中国企业怎样利用韩剧进行宣传尚需讨论。

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  在韩国利用韩剧等媒介进行文化输出,大行其事的时候,眼光独到的中国企业已经开始选择与韩方合作,以韩剧为平台对韩国进行文化输入,以此来提高韩国市场对于中国品牌的认知度。近日,《Doctor异乡人》中国广告独家代理商世纪鲲鹏宣布正式与民族品牌俏十岁建立合作伙伴关系,就是很好的例子。俏十岁,是近年来化妆品市场上的一颗新星,在“外国高手”林立的高端化妆品市场硬是“打出”了一片江山,能够取得这样的成绩,除了过硬的产品质量,独特的营销眼光显得尤为重要。韩流文化的经济影响力刚刚显现,俏十岁便敏锐地抓住了这一契机,作为《Doctor异乡人》唯一的化妆品合作企业,借助韩剧平台对内可提高品牌曝光率和公众认知度,对外可在韩国市场宣传中医药护肤理念,内外兼顾、一箭双雕,堪称企业营销的范本。希望有更多中国企业像俏十岁一样借力走出国门,为更多的中国企业打样!

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