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制作更香的化妆品——科丝美诗香料R&I研究所

2014-10-30 10:54
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妆品网
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  近年来化妆品行业蓬勃发展,卖产品的时代已经过去,高度同质化、竞争激烈的消费纪元,感性营销成为化妆品企业发展已成为新趋势。所谓感性营销就是从视觉层面开发到嗅觉,味觉层面,更好的满足客户五感需求。韩国第一大化妆品制造厂商科丝美诗秉承一贯对化妆品行业的高度敏感,率先抢滩感性营销市场,聚焦化妆品感性营销的核心因素:香。这次为了更深层、系统地研究感性层次因素,并能够培育出最好的香料核心技术,于今年3月1日设立了科丝美诗香料R&I研究所。

  香料流行趋势及研究背景

  化妆品企业如何去塑造消费者失去的空缺?如何满足消费者的感性需要?为了实现这些要求只有技术性因素是远远不够的,还要满足消费者的感性集约因素。

  科丝美诗想用强化香料这一想法,来打破原有香料的处境。比如最近韩国人气爆棚的家芬芳(home fragrance)概念,它里面包括沐浴露或者香烛等日常用味用品。而今后强化香料这一概念将用于各种彩妆产品中,让生活充满香味。 在过去,宣传化妆品时,一般用品质,MARKETING战略,广告三部曲来作市场宣传,现在又加入香技术这个亮点,起了画龙亮睛的效果,认为,视觉上的效果很快就会消失,而香气可以让人维持长期记忆,成为品牌成功的关键点。

  经研究表示味道大部分保存在大脑的长期记忆当中,比如,当嗅觉 & 视觉,嗅觉 & 听觉等两者以上的感觉同时刺激时,记忆会变得更长。因为嗅觉是控制感情的感官,科学上有很多未知的领域。视觉基因只有4个,而嗅觉基因有1,000多个,能够刺激我们的感性和记忆。味道大部分是在大脑的长期记忆中保存着,通过它,就像读意识流小说的效果一样,能够让你想起很久远以前的事情,所以在营销上能够使用这种特征。

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  技术创造新科技

  科丝美诗作为世界美容产业最优秀的研发企业,拥有强大的技术团队和研发力量。科丝美诗(中国)有限分公司与国际化香料公司进行香料技术、香料原料技术开发,追求不同的香料,特别是针对目前大势所趋的自然主义天然香的开发。科丝美诗正在研发一系列香料,预测在今后化妆品产业中会成为最重要、最特别的关键点。

  而产品也将使用符合概念的原香、容器、包装,用感性一体化的研究,创造出综合性效果,让香料在市场上呈现出综合效应。科丝美诗将与顾客公司一起创造和实现新概念的R&I。

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  COSMAX香料R&I研究所发展前景

  COSMAX(中国)有限分公司与国际化香料公司进行香料技术、香料原料技术开发,追求不同的香料。特别是针对目前大势所趋的自然主义天然香的开发。COSMAX表示,今后给客户提案新产品时,不仅在成分与质感上,对于香气也会作为提案主要因素来考虑。产品不仅要拥有固有香味且保持技术性,并以培养香料技术为核心竞争力。通过与COSMAX 香料 R&I研究所共同协作,会尽力满足客户多样化需求。

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